用通俗化接地气的方式传播理论，用人民群众愿意听、听得进的话进一步传播好党的创新理论
张睿莲
理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。党的十八大以来，云南省用心用情用力提高党的创新理论传播能力、推动宣传普及，通过加强传播手段和话语方式创新，持续提升传播效果，在云岭大地推动习近平新时代中国特色社会主义思想落地生根、深入人心取得了很大成效。当前，巩固壮大奋进新征程的主流思想舆论，需要我们进一步加强党的创新理论传播普及，要进一步运用好新媒体平台，科学认识网络传播规律，创新话语方式，用通俗化接地气的方式传播理论，用人民群众愿意听、听得进的话进一步传播好党的创新理论。
把握新时代党的创新理论传播的特点
传播方式以网络融媒体为重点。互联网特别是移动互联网的迅猛发展，进一步改变了公众的阅读习惯和信息接受方式。普通的公众作为理论传播的受众，不再处于被动地位，而是可以自由地在“传播者”和“接收者”之间转换。传统媒体要顺应“互联网已经成为宣传舆论工作的主阵地、主战场、最前沿”的趋势，把长期以来积累的内容生产优势与新媒体技术优势进行深度融合，从而形成全方位、多层次、立体化的传播格局。网络理论传播应充分利用互联网时代的新媒体技术，以文字、图片、音频、视频等相互补充的多元素形象化的表现形式，创造出社会公众喜好，形式新颖多样，可看、可听、可感的创新型理论传播产品，让党的创新理论真正滋润群众心田，不断提高理论宣传整体实效。
传播理念以受众体验为重点。党的创新理论传播的受众主要是党员干部和人民群众，理论宣传的目的就是走进群众、植根群众，为广大人民群众所了解、理解、掌握和运用。不同受众因地域、年龄、性别、民族或收入、受教育程度等因素影响，对传播的内容喜好各不相同。要实现党的创新理论传播的最大化效应，就要回归受众本位。新型融媒体可以借助融媒体的技术优势找到受众的特点，挖掘数据资源，分析用户喜好，制定个人信息，给受众进行“精准画像”，推出“菜单式”“点播式”“互动式”的内容传播模式。
理论产品以制造“爆款”为重点。理论传播要吸引眼球，就要改变重生产、轻推广的思维模式，以打造高质量“爆款”理论产品为重点。面对“碎片化”发展的大趋势，网络理论如果想吸引用户的时间和注意力，就要从小切口、小问题谈起，少用大而空洞的“宏大叙事”；以“轻”传播、“巧”传播的方式，改装大部头理论文章，实现学术话语、理论话语向大众话语的转变。
改进新时代党的创新理论传播的方式方法
创新理论传播的新语态。移动互联网的普及特别是5G技术的广泛应用，融媒体移动化发展带来“碎片化”传播，受众很难接受长篇大论，语言简洁、提纲挈领的表达更能抓住受众注意力。这就需要理论传播改变表达方式，让语言表达简短精练，化繁为简，准确生动地传达思想。理论与实际毕竟存在差距，为推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，必须积极转变话语方式，使传播话语既有思想、有品质，又有温度、有温情。理论传播不仅在于话语内容亲近生活，触及人民群众关心的现实问题、并能够提供解决问题的正确方案，同时更要注重接地气，让群众普遍感到熟悉和喜欢，也能“听懂”。
融合理论传播方式。一是理论传播与新闻传播的融合。可以把党的创新理论嵌入新闻的各类题材中，在实现新闻传播同时提高理论传播实效。譬如2021年亚洲象“北上南归”事件，一时成为全球关注的重要新闻，云南紧跟重大热点，抓住人们最关心的话题组织习近平生态文明思想的理论传播。这些新闻性极强的理论传播回应社会关切，广大读者和新媒体受众感叹“解渴”“受用”。二是理论传播和老百姓生活的融合。理论传播要时时刻刻强化问题意识，抓住广大群众关心的现实问题、老百姓的民生问题，通过举例子、讲故事的方式，把抽象的理论“翻译”成发自肺腑的大实话、贴近人民的鲜活话、掏心窝子的暖心话，让理论从中展现其应有的魅力和力量。
建设理论传播全媒体平台。随着理论传播创新深入推进，全国各地抓住建设全媒体平台的机遇，实现网上网下不同平台优势叠加互补，拥有较强传播力、公信力、影响力的新型主流理论传播矩阵渐次形成。云南在打造全媒体传播平台方面还存在一些短板，实施全媒体工程，要把大型主要网站打造成融合一体化的技术平台、转型升级的核心平台、品牌资源的集聚平台以及发展新媒体业务的主要载体，实现全省网络新媒体资源的统一调配、高效利用。
增强新时代党的创新理论传播的效果
念“广”字经提高理论传播影响力。加强理论传播，壮大主流思想舆论，必须打赢理论传播的网络战，发挥好网络新媒体作用。传统理论媒体具有可信度、权威性、专业性的优势；新媒体具有时效性强、信息量大、形式多样、传播范围广、互动性强的优势。推动传统媒体和新媒体融合，是新时代提升理论传播影响力的重要途径。理论传播要做好新媒体平台建设，群众在哪儿，我们的理论传播阵地建设就要开到哪儿去。坚持传统媒体和新媒体一起抓，网上网下同频共振、同向发力，迅速形成规模和声势，形成理论传播多声部“大合唱”。
下“实”功夫提高理论传播引导力。理论传播要说服群众，就要回到群众本身。群众对理论感兴趣，很大程度上是关切政策理论能帮助他们解决什么实际问题。积极回应基层所想、群众所惑、百姓所盼的“实”理论，自然会受到群众欢迎。理论传播要受到群众欢迎，就要把着力点和落脚点放在“实”上面。要把党的创新理论传播出去，内容要“实”，要聚焦时代和实践提出的重大问题，紧密结合实际。话语就要“实”，要把党的创新理论转化成老百姓听得清、听得懂、听得进，并且想听、爱听、乐听的语言。情感就要“实”，以平视、亲民的姿态发声，把党的创新理论嵌入各类新闻和社会生活当中，鲜活、生动、有趣地把深奥的道理、复杂的问题等通俗易懂地解读出来。
用“讲”故事提高理论传播感染力。“天边不如身边，道理不如故事”。理论传播要用讲故事的方式讲道理，把党的创新理论寓于其中。理论传播要转变观念，把高深的理论进行故事化再塑造，在故事中灌注精气神。传统媒体要讲故事，及时回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问。宣讲要讲故事，以“参与式”“沉浸式”“体验式”等形式与百姓生活“无缝衔接”。要让传统平台传统方式和新平台新手段实现对接融合，同一故事以适应不同平台的不同方式展现，整体推介、形成合力，达到最佳的理论传播效果。
摘自 云南日报 （作者系云南省社会科学院马克思主义研究院研究员）
